明天就是秋分了，北方地区差不多已经进入秋天，南方的秋天也不远了。一进入这个季节，代表保湿类化妆水的“春天”来了，根据上年第四季度的保湿类化妆水销售数据可知，保湿水的旺季愈发接近。北方城市，10～12月份，保湿类产品的连带率极高，对保湿类化妆水的需求倍涨；南方城市，第四季度跨了秋冬两季，保湿类化妆水的市场更大。
那到底哪几款化妆水是消费者的cupoftea？哪几款是他们的“雷区”？想要不空手套消费者，想要通过数据了解消费者对保湿类化妆水的消费动向？想要摸清男性、女性消费者购物时的“海底针”，记得往下“捞”。
男士、女士保湿类化妆水前五位所占的市场份额：
在排名中，女士排名第一的化妆水单品的市场份额仅占8.6%，而在男士化妆水市场中排名第一单品的市场份额却占了38.4%，与排名第二、三的欧莱雅和妮维雅相加所占的市场份额接近50%。可见，女士保湿类化妆水的竞争更为激烈，男士化妆水市场呈现几家独大的现象，男性化妆水市场的机会更多。
再细分到女性消费者和男性消费者的喜好层面来剖析的话可发现：
功效肤质
女士保湿类化妆水单品销量排名
图一
男士保湿类化妆水单品销量排名
图二
图三
由图一、图二中女士和男士保湿类各自单品销量的前五位可看出，女性和男性对化妆水的功效要求大有不同：女性注重保湿功效，同时倾向于薏仁、丝瓜、芦荟等草本配方；而男士则更青睐具备控油功效的化妆水。
结合图一、二、三可看出，消费者在挑选保湿类化妆水时，男性和女性有很大差别，一般女性对肤质的考虑得更多，所以市场才会出现针对所有肤质、油性、干性、敏感性等不同类型的产品。从数据抽取结果可以看出，适用于干性肤质的娥佩兰薏仁美白保湿水和适用于油性肤质的千纤草芦荟爽肤水分别排在销售总量的第一、第三名；男性的化妆水虽然也有针对肤质分类，可是男性对肤质的考虑不多，销量排行中前五名皆是适用所有肤质，上榜的所有化妆水单品中，适用于所有肤质的单品占绝大多数。
由此可见，皮肤状况相对良好或者对保湿水分类要求不高的消费者还是占大多数，对于保湿水这类的更换速度较快的产品，他们一般都会选择针对所有肤质的，而且更青睐于单价低、性价比高的保湿水产品。
价格
从条形图所显示的数据中可以看出，针对不同性别统计出的销量前20名的化妆水单品中，男性和女性所青睐的化妆水价格大有不同。从对男性消费者的消费看来，50～的价格区间单品最受欢迎；而在女性消费者中，最受青睐的化妆水单品价格是50元以下。而且，价值千元以上的SK-II排在第九名，相比起女性，男士对化妆水的消费承受能力更高，男性化妆水的市场不容小觑。
平均好评度
一般来说，销量好的产品评价也不会差，可是从图中可以发现，男性对销量排名前五的化妆水单品的好评度并不高，平均好评度仅80.06%，相比于女性对销量排名前五的化妆水单品93.38%的平均好评度，可以看出市场上的男士化妆水并没有满足男性消费者的需求。年的化妆品市场，对男性消费者的地位越来越重视，相信今年男士保湿类化妆水排行榜上少不了新晋的“黑马”。
%好评率
男士好评率%的保湿类化妆水单品
女士好评率%的保湿类化妆水单品
获得男性%好评度的化妆水单品有：妮维雅男士活力爽肤水、男性主义男士毛孔收缩爽肤水、悦诗风吟森林男士清新喷雾、蔻臣士男士净盐抗痘须后水、高倩男士劲爽香芬爽肤水这五款；而千纤草薏仁精华水、绿色农场玫瑰玻尿酸柔肤水、泉润三层渗透补水保湿柔肤水等也获得了女性消费者满分的满意度。这类口碑佳的产品在市场上的后劲必定很足。
进口品
年销售总量排名前20的保湿类化妆水，上榜的品牌中30%是进口品牌，70%是本土品牌。从数据上看，消费者对本土品牌的青睐度更高。不过年末，进口品的市场成熟度并没有现在这么高，因此，在当时，消费者对进口品的
