随着娱乐生活的日益数字化、碎片化,短平快的传播随处可见,如何与消费者进行有效互动和沟通,从而产生“走心”的主动传播,是每个品牌的必修课。
如果说音乐是最能传递情感的载体,那么草莓音乐节就是国人心中最lifestyle的音乐派对之一。在刚刚过去的上海草莓音乐节上,嗨完三天三夜后,除了那些萦绕在耳边的青春旋律,更多的到场观众还记住了一个名字——来自纽约的护肤潮牌Kiehls科颜氏。
就算你没记住,想必也会对大家拿起手机制作歌词海报的场景记忆犹新吧。甚至自己的社交平台上还有着代表着绿色能量的歌词分享。这场音乐派对除了歌手演唱、粉丝欢呼、荧光棒挥舞等固有的场景外,这个护肤潮牌的“借势”让到场粉丝的参与度到达爆点,传播率甚至超越音乐节本身。
想想看,这个来自纽约的护肤潮牌全面登陆中国也不到10年,就已让高保湿霜、金盏花爽肤水、亚马逊白泥净肤面膜等明星产品有口皆碑,还能在“殿堂级”的音乐派对中抢上“热点”,到底它有着怎么样的品牌魅力?
与当下年轻人有着“共同爱好”
如今的年轻人最爱做什么,十有八九会回答听音乐,音乐无疑是他们表达感情的最佳方式,而这也一直是科颜氏品牌文化中不可或缺的一部分。它每一年都会参与不同的音乐会来纪念创始人家族的Morse先生所留传下的品牌精神。在五一小长假里,科颜氏就把目光投到了当下年轻人心中最lifestyle之一的音乐派对草莓音乐节上,把品牌里炫酷、热情的青春特质用音乐的方式再次传达给消费者。
正对草莓舞台的科颜氏展区,身着炫彩服饰的Mr.Bones摇滚乐队让闪光灯不断,凹造型合影的自然不占少数,为粉丝准备的纹身贴,更让大家在演唱会开始前就能有够酷的feel。
它还携手马頔和阿肆两位实力创作歌手担任自己的“宣传大使”,号召大家通过对歌词的分享表达自己的环保态度,这种独一无二的展台和能表达自己想法的“小心机”才更容易“出镜”在年轻人的社交平台中,巧妙地增强了品牌的多元次传播。毕竟,这么一个可以“刷存在感”的互动怎么会