导读：超长战线的双十一除了各大平台榜单常驻不下的国际名品、借助社交互联网新兴成长的国货独角兽外，今年还涌现出了一批业绩表现和品牌定位等让人眼前一亮的美妆新秀。
01
FAB急救美人
手握SK-II、OLAY后，宝洁的第三板“斧”
敏感肌肤修复FirstAidBeauty（也称“急救美人”，以下简称FAB），创立于年，名称源于品牌创始人莉莉·戈登与朋友的一次闲聊，意为专为皮肤问题配备的急救箱。年7月，宝洁以2.5亿美元（约合人民币17.5亿元）收购了该品牌。随后，宝洁通过天猫将FAB引入了中国内地市场。
正如品牌理念所言，FAB主打不含防腐剂、香料、色素、酒精等刺激成分的甘油类温和保湿系列，主要针对敏感肌和干性皮肤。其招牌产品UltraRepairCream修复面霜，因“平价LAMER”的口碑迅速得到消费者青睐。
相较薇诺娜、玉泽等同类敏感肌护肤品牌，FAB以核心成分——燕麦粉胶体（ColloidalOatmeal）取得差异定位。该成分也是唯一获得美国食品药品管理局（FDA）批准，用于治疗缓解过敏的非处方配方。
截至目前，FAB仅在国内线上渠道销售，其天猫官方旗舰店开店刚满3个月，产品集中在洁面、精华水和面霜3大品类。今年双11期间，凭借在薇娅、李佳琦等直播间的相继亮相，以及护肤套盒不超过元的高性价比，FAB销售额已经突破了亿元大关。
据宝洁相关负责人透露，FAB明年计划进驻丝芙兰，开启国内线下渠道同步销售。而这一新兴品牌的露出，也将打破宝洁在中国内地市场长期仅有SK-II和OLAY两大王牌护肤品牌的局面。
02
润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活
华熙生物旗下多品牌百花齐放
尽管华熙生物作为全球第一大玻尿酸原料厂家早已蜚声内外，但其真正走入大众消费视野，还是近两年的事。
年底，华熙生物携手故宫博物院推出“润百颜·故宫口红”系列产品，当晚订单就超过数千份，这是华熙生物携手终端品牌的一次正式亮相。此后，华熙生物逐步确定了“多品牌、多渠道”的战略，以“润百颜”“夸迪”“米蓓尔”“BM肌活”为代表的多个直接面向消费者的护肤品牌随之风生水起。
今年双11当天开售18分钟后，润百颜天猫累计销售已破亿，次抛原液累计销售万支，稳居天猫精华类目国货第一；京东双11销售额同比增长%，带动双11全平台销售破2亿。另一大原液品牌夸迪全网销售也超过1.6亿元。
此外，背靠华熙生物的敏感肌护理品牌米蓓尔同样迎来爆发。双11期间总销售额突破6万，天猫GMV突破万，同比去年双11增长%。其中销冠“小粉水”累计爆卖30万瓶，双11预售首日销售额破千万，稳居国货爽肤水/化妆水类目TOP1。
财报数据显示，华熙生物年研发投入费用达万元人民币，同比增幅77.59%。与此同时，截至年末，华熙生物组成了一支人的研发团队，共申请项专利，其中发明专利项，并与哈佛医学院的肠黏膜研究中心共同成立研究小组，与山东大学、江南大学、华东理工大学、中国药科大学等高校所共建实验室。
拨开华熙生物在原料及研发技术层面的光环，上述品牌根据国人皮肤特点及护肤习惯，对精华原液、敏感肌护理趋势的把握，也是其迅速打开市场的重要原因。
数据显示，年国内面部护理品类市场份额，面部精华占比已经达到16%，排在第三位，仅次于护肤套装和面膜。另一方面，据统计，年11月小红书平台护肤笔记中，关于美白方面的笔记有万篇，敏感肌的笔记有万篇，补水保湿笔记有万篇。敏感肌护理已经成为继美白后，用户关心的重要话题。
据米蓓尔事业部总经理陈宜涛介绍，品牌接下来还将自建线下团队，通过皮肤科诊室和产品相结合的模式，打入CS渠道。
03
Colorkey珂拉琪
一管口红，一年破亿
今年双11混战期间，一甩美宝莲、M·A·C魅可、YSL圣罗兰、迪奥等高端彩妆，牢牢跻身淘宝全网彩妆/香水/美妆工具TOP前5榜单的国货之光除了完美日记，还有一位新晋黑马选手——Colorkey珂拉琪。
据品牌战报数据显示，Colorkey珂拉琪双11期间总销售额达1.23亿元。
成立于年3月，Colorkey珂拉琪立足于年轻人的消费需求和社交偏好，以高性价比优势切入市场，成为了过去一年电商爆款的孵化器。根据阿里巴巴今年第一季度天猫美妆数据显示，其人气爆款“空气唇釉”已获破亿单品，网络热度甚至一度盖过近两年风头正盛的完美日记。
不过不同于橘朵等新生代国货“小火慢炖小投入，循序渐进堆积销量、复购”的玩法，Colorkey珂拉琪通过爆款单品空气丝绒唇釉出圈时，采用的是“猛投放大铺广”的方法，并获得资本